O'RIZON
LIVING
פרויקט מגורים יוקרתי בפורטו, וובינר חי אחד, וקהל שעומד לפני אחת ההחלטות הגדולות בחייו.
הפרויקט
O'RIZON LIVING הוא פרויקט מגורים יוקרתי בפורטו, עם קהילה ומעטפת שירותים מלאה, למי שרוצה לחיות את השנים שאחרי הפרישה בעצמאות ובביטחון. בלזה, סוכנות נדל״ן ורילוקיישן מוכרת בפורטוגל, מציגה אותו לקהל בישראל ובצפון אמריקה דרך וובינר חי.
התפקיד של הדף ברור: לגרום לאנשים לעצור, להבין ולשריין מקום.
- מיקום
- פורטו, פורטוגל
- קהל
- 55 ומעלה
- שפות
- עברית ואנגלית
- מטרה
- שריון מקום בוובינר
האתגר
איך מעצבים יוקרה לקהל שרוצה, קודם כל, להבין?
הקהל בני 55 ומעלה, ולפניהם החלטה של שינוי חיים: לעבור מדינה ולקנות בית. עיצוב עכשווי מדי ירגיש רועש ומתיש, ועיצוב זהיר מדי יאבד את תחושת היוקרה שהפרויקט מבטיח. ובין שני הקצוות, דף אחד שצריך להוביל לפעולה אחת.
הפתרון
יוקרה היא שקט.
כל אלמנט בדף צריך להרוויח את המקום שלו. מהרעיון הזה נגזרו ארבע החלטות: מה נכנס, מה יוצא, ואיפה העין עוצרת.
- 01
צבע עם תפקיד
ירוק עמוק לפעולה, זהב מט לפרטים הקטנים, וכל השאר לבן ושקט. כשכל צבע עושה דבר אחד, העין יודעת לאן ללכת.
- 02
קריאות לפני הכול
היררכיה טיפוגרפית חדשה: כותרות גדולות, שורת הובלה מתחת לכל כותרת ורעיון אחד בכל אזור.
- 03
תמונות במקום הסברים
צילומים אמיתיים של הפרויקט, של הנוף על הדואורו ושל החללים מבפנים, בגלריה שמתחלפת לאט.
- 04
עצירות שמובילות להחלטה
מספרי המפתח בשורה אחת, טיימר שסופר לאחור עד הוובינר וכפתור הרשמה שמלווה את הגלילה.
מספרי המפתח בשורה אחת, בדסקטופ ובמובייל.
הדרך
הדף עבר שני סבבי משוב עם הלקוח, וכל סבב חידד אותו.
סבב משוב ראשון
הזהב בגרדיאנט התחלף בזהב מט ונקי, והטיפוגרפיה קיבלה היררכיה חדשה עם שורת הובלה מתחת לכל כותרת.
סבב משוב שני
הכפתורים הראשיים עברו לירוק שטוח, דוגמאות הרקע ירדו, ונקבע כלל: אף פעם לא מילה בודדת בשורה.
הלקח
פחות קישוטים, יותר מקום לתוכן. יוקרה אמיתית נמדדת במה שבוחרים לא לשים.
בפרטים
- מובייל כבמה ראשית
- טקסט גדול, כפתורים נוחים ללחיצה וטופס קצר שמסמן מיד מה מולא נכון.
- שיווק בתוך העיצוב
- הניסיון שלי בשיווק נכנס בדיוק כאן: הטיימר, הכפתור הצף והטופס הקצר נבנו כדי להוריד חיכוך ולהפוך עניין להרשמה.
- קוד באתר חי
- שני דפים, עברית ואנגלית, בנויים בקוד ייעודי באתר החי של הלקוח, בלי לגעת בשום דבר מחוץ לדפים.
התוצאה
דף שמרגיש כמו הפרויקט עצמו: יוקרתי, שקט ומדויק.
דף שמוביל את הקהל בביטחון, צעד אחר צעד, אל ההרשמה לוובינר.